Wo Worte zu Umsatz werden
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Eine gute Metapher übersetzt ein abstraktes Angebot in eine Szene aus dem Alltag. Der Leser muss weniger rätseln und kann schneller sagen: Jetzt verstehe ich es.
Menschen bleiben bei einem Text, wenn sie sich in einer Situation wiederfinden. Dann wird aus einem Fachthema plötzlich ein Spiegel.
Eine Geschichte schafft die Brücke zwischen Problem und Lösung. Wenn die Brücke steht, fühlt sich die Einladung nicht wie ein Schubs an.
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